Во время рекламных роликов аудитория телепрограмм снижается на 5%
Нью-Йорк, 9 сентября — Согласно данным исследования, проведенного Nielsen Media Research по заказу Американской ассоциации рекламных агентств и Национальной ассоциации рекламодателей, аудитория телепрограмм в среднем снижается на 5% во время показа рекламных роликов, сообщает Mediaweek.com. В рамках исследования специалисты Nielsen изучали телесмотрение в трех ключевых группах аудитории — взрослые 18—49 лет, женщины 25—54 лет и мужчины 18—34 лет — на широковещательных, местных и кабельных каналах в течение двух месяцев в 2004 году. Использование цифровых видеорекордеров не учитывалось. Падение телесмотрения во время показа рекламы заметно варьировалось в зависимости от сегмента аудитории, времени суток и вида программы. В среднем среди зрителей обоих полов возрастной категории 18—49 падение составляло 5,6%, среди женщин 25—54 лет — 4,4%, а среди мужчин 18—34 лет — 7,5%. Также выяснилось, что наиболее толерантно к рекламе относятся зрители местного телевидения (падение в возрастной группе 18—49 на 2,3%), в то время как на широковещательном и кабельном ТВ падение аудитории 18—49 лет составляло 6,6% и 6,8%, соответственно. Больше всего зрителей телевидение теряет во время рекламных вставок по утрам — от 10 до 15%, а меньше всего днем — порядка 3%. Исследование телесмотрения на ведущих широковещательных каналах показало, что наименее лояльна к телевизионной рекламе
аудитория канала CBS (8% снижение), а наиболее лояльна — у NBC (5,6%).
