Москва, 10 сентября – Компания "Видео Интернешнл" разослала медиагентствам долгожданный прайс-лист на ТВ -рекламу на 2008 год. Как и ожидалось, рекламодателям милости от продавцов эфирного времени ждать не стоит: по некоторым оценкам медиаинфляция составила не 50-55%, как утверждал селлер, а 70-72%.Главные изменения по сравнению с прайс-листом 2007 года – снижение базовых расценок (разные для каждого канала) и уменьшение объемных скидок, что неминуемо приведет к их резкому сокращению. Одновременно с падением базовых цен подорожало время в прайм-тайм и в фиксированное время. По мнению Ирины Жаровой, старшего специалиста по размещению рекламы на ТВ в компании Aegis Media, это произошло потому, что каналам, а значит и ВИ, выгоднее продавать так называемое «плавающее», нефиксированное время. «В таком случае селлеры могут спрогнозировать и более грамотно продать по своему усмотрению доли прайма или офф-тайма рекламодателю», - отмечает Ирина. Базовая цена одного GRP (условная единица при продаже телерекламы
) снизилась на всех каналах, где ВИ продает рекламу. Так, на «Первом» цена GRP
уменьшилась на 37%, с 110 тыс. до 81 тыс. руб., на СТС и «Спорте» — на 34%, с 125 тыс. до 93 тыс. руб. и с 75 тыс. до 56 тыс. руб. соответственно. При этом ВИ резко уменьшила объемные и консолидированные скидки, и изменила наценки за место в блоках: за первое место наценка составляет 15% вместо 20%, за второе — 5% (вместо 10%). Также добавились скидки для медиахолдингов — ВГТРК (каналы Россия
и «Спорт») и СТС Media (СТС и «Домашний»). Все изменения в структуре прайс-листа связаны с ростом цен на рекламу, которая, в свою очередь, неизбежна из-за сокращения рекламного времени на эфирных каналах после вступления в силу второй части закона "О рекламе" в январе 2008 года. Однако, объявленные еще в мае этого года ВИ цифры по медиаинфляции в 50-55%, на поверку оказываются не совсем верными и в реальности сильно заниженными. «Да, можно достигнуть таких показателей, - объясняет Ирина Жарова расчеты Aegis Media, согласно которым реклама на ТВ подорожает на 70—72%. - Однако я бы назвала их реальными показателями медиаинфляции, поскольку для выявления таковых, нужно сравненивать идентичные вещи. Это оптимизацией баинговой сделки с целью понижения инфляции. Если вы измените сплит каналов (купите долю на каналах с небольшой аудиторией, таких как ДТВ, "Домашний", новый ТВ3) и увеличите их долю, увеличите долю плавания, в чем заинтересован торговой дом, понизите долю прайма, измените сезонность, безусловно, вы сможете достигнуть инфляции в 55%». Таким образом, рекламодателям, желающим размещаться на каналах, продаваемых ВИ, не избежать пересмотра своих бюджетов. За ТВ-сделки, идентичные совершенным на 2007 год, им придется в 2008 году выложить почти вдвое больше денег.
