РБК посчитал доходы за год Доход РБК в 2005 году превысил прогнозируемые аналитиками $98 млн, составив $104,8 млн совокупной выручки. Согласно подробному пресс-релизу, именно благодаря развитию медийного сектора, холдинг «подрос» на 31%. При этом, консолидированная чистая прибыль РБК увеличилась на 116%, достигнув $22,5 млн (21,5% чистой рентабельности в 2005 году против 13% в году 2004). В 2006 г эксперты компании, говоря о предполагаемом доходе, называют сумму в $170-178 млн. Кроме того, в минувшем году начал приносить прибыль телевизионный канал РБК-ТВ. Это повлекло за собой рост консолидированного показателя EBITDA: вырос с $19,8 млн до $34,3 млн (рентабельность EBITDA в 2005 г — 32,7%). При этом чистая прибыль запущенного в 2003 году телеканала составила $1,8 млн. Борис Овчинников, аналитик J'son & Parners, считает, что проект реализуется успешно за счет привлечения деловой аудитории, безусловно, привлекательной для рекламодателей. Борис также отметил, что РБК-ТВ существенно «помогли» национальные телеканалы, для которых дефицит качественной информации является сейчас общим местом. Выручку холдингу принесли в первую очередь медиа-услуги: $74,9 из общих $104,8 млн.
28.03.2006
Новый закон О рекламе"ведет к переделу медиарекламного рынка Российский рекламный рынок в 2005 году в очередной раз уверенно продемонстрировал существенный рост, как и предыдущие годы, почти на треть - 28%. В денежном выражении объем рынка превысил 5 миллиардов долларов. Россия вышла на 12 место в мире по объемам рекламы, в Европе мы твердо стоим на шестой позиции. Эксперты предрекают перспективной отрасли чуть ли не агрессивное развитие в будущем. Однако после принятия в марте 2006 года нового федерального закона "О рекламе" оптимизм рекламщиков и медиасообщества стал более осторожным или, лучше сказать, настороженным. Если раньше все аналитики в один голос сулили в обозримом времени рекламному рынку только хорошее, то сейчас их мнения сильно разнятся. Рекламный рынок начало лихорадить еще на стадии рассмотрения закона в парламенте. Особенно телевидение, на которое приходится основной законодательный удар. Нельзя не признать, что в целом реклама нуждалась в упорядочивании, оптимизации, что было вызвано бурным и разносторонним развитием этого сектора экономики, и парламентариев правильно озаботили интересы миллионов россиян – основных "невольных" потребителей рекламы. Это, в частности, и ужесточение требований к демонстрации рекламы крепкого алкоголя, пива и табака, фармацевтических препаратов, ограничение ее показа в детских передачах, упорядочивание времени трансляции рекламы в телепрограммах: до конца 2007 года ее объем не может превышать более 20% эфирного времени в час и 15% - в сутки. С 2008-го - не более 15% и в сутки, и в час.
27.03.2006
В апреле стартует весенняя рекламная кампания СТС Москва, 27 марта — В апреле стартует весенняя рекламная кампания телеканала СТС, которая включает наружную рекламу, макеты в печатной прессе, транспортную рекламу и промо-ролики на ТВ и радио. Имиджевая кампания пройдет под слоганом «Жизнь прекрасна!». Цель рекламной кампании — повысить лояльность телезрителей к СТС и привлечь новых. Акцент в рекламе делался на известных лицах — ведущих канала. Весенняя рекламная кампания СТС-2006 должна нести весеннее настроение и позитив. Именно такую идею вложил в нее художник Степан Лукьянов. А весной, как известно, все вокруг пробуждается и расцветает. Для визуального исполнения фотограф Михаил Королев снял крупным планом лица ведущих канала, окруженные цветами в красно-желтом корпоративном колоре СТС. «Эта идея, на наш взгляд, отлично передает лозунг СТС — «Жизнь прекрасна!», — поясняет новую рекламу Александр Беззаборкин, заместитель директора Департамента маркетинга по внеэфирному промоушену. — Настроение канала мы передаем через цветы и улыбки наших звезд. Причем цветами подчеркивается и характер каждого ведущего».
24.03.2006
Русское MTV меняет кадры 22 марта телеканал "MTV-Россия" объявил о том, что вице-президент по программированию и производству Илья Бачурин покидает компанию. Его функции – программная, музыкальная политика и оформление эфира – разделены между двумя сотрудниками компании. За программирование эфира "MTV-Россия" будет отвечать Светлана Лыско, за производство программ – Егор Негин. . Илья Бачурин пришел на "MTV-Россия" в январе 2003 года. До этого он руководил дирекцией музыкального вещания "Первого канала", в частности, готовил к российскому эфиру трансляции церемонии вручения Grammy и конкурса "Евровидение", а также запускал в эфир первую "Фабрику звезд". В 90-е годы Илья Бачурин был одной из крупных, харизматичных фигур, определявших лицо нового российского шоу-бизнеса и диктовавших музыкальную моду. Самый яркий проект в его послужном списке – "Станция 106,8" (позже – "Станция-2000"), первая FM-станция, эфир которой целиком был основан на электронной музыке. Также в 1993 году, когда гастроли западных поп-звезд были в России еще в новинку, Илья Бачурин организовывал приезд в Москву Майкла Джексона.
24.03.2006
Участники реалити-шоу на MTV расскажут рокерам о музыке MTV запускает новое реалити-шоу, победитель которого получит годовой контракт на работу в журнале Rolling Stone. Как говорится на сайте издания, соискатели будут брать интервью с известными музыкантами, актерами и политиками. Помогать оттачивать мастерство новичкам будут лучшие журналисты Rolling Stone, а камеры MTV станут неотступно следовать за молодыми талантами. Конкурс продлится три месяца - с июня по август. Однако имена участников станут известны только в конце года, когда отснятый материал покажет MTV.
24.03.2006
Эффективность телевизионной рекламы снижается Почти восемьдесят процентов американских рекламодателей считают, что в течение последних двух лет наблюдается заметное падение эффективности телевизионной рекламы. Согласно результатам опроса, проведенного среди 133 представителей крупнейших корпораций США совместными усилиями Ассоциации национальных рекламодателей и Forrester Research, местные рекламодатели принялись искать более интересные каналы доставки своей рекламы к потенциальным потребителям. В качестве варианта такой замены рассматривается, в частности, приобретение "джинсы" в популярных телешоу, спонсирование телепрограмм, а также использование рекламных материалов с элементами интерактивности.
24.03.2006
Закон О рекламе уже начинают править Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) договорилась с руководством партии "Единая Россия" о создании согласительной комиссии, которая будет обсуждать и вносить поправки в подписанный на прошлой неделе президентом закон "О рекламе". Руководство НАТ рассчитывает отсрочить вступление в силу норм, ограничивающих объем рекламы в телеэфире, на полгода -- до начала 2007 года. Эксперты полагают, что, поскольку "популистский эффект от закона единороссы уже получили", теперь требования бизнеса могут быть учтены. Президент НАТ Эдуард Сагалаев рассказал, что предложение создать согласительную комиссию поддержал секретарь президиума генерального совета "Единой России" Вячеслав Володин. В пресс-службе господина Володина эту информацию подтвердили, однако от более подробных комментариев отказались. Сроки начала работы новой комиссии пока не определены, однако уже известны ее цели. По словам господина Сагалаева, в первую очередь это подготовка поправки к только что принятому закону "О рекламе".
23.03.2006
Главным продюсером ТВЦ стал Олейников Главным продюсером ТВЦ назначен Александр Олейников, пишет "Московский комсомолец". Олейников (не путать с однофамильцем из "Городка") работал на "ТВ-6", выпускал программу "Возвращение домой" на "Первом канале", снимал документальные фильмы и сериалы для "России". Перейти на ТВЦ Олейникову предложил нынешний генеральный директор телеканала Александр Пономарев, с которым Олейников хорошо знаком еще по работе на "ТВ-6". Как говорит новый менеджер ТВЦ, его кандидатура согласована с председателем совета директоров телеканала Сергеем Цоем.
23.03.2006
Кабельное ТВ станет похоже на сладкий сон Мосгордума одобрила в первом чтении поправки в закон «О кабельном телевидении», которыми исключаются положения о трехуровневой системе кабельного телевидения – городской канал, окружные студии и районные. Руководитель комитета по телекоммуникациям и средствам массовой информации Михаил Щербаченко рассказал, что в последнее время в работе окружных и районных студий возникали многие проблемы: «Лицензии у них несколько лет назад закончились. Была достигнута договоренность, чтобы окружные и районные студии работали как редакции городского кабельного канала «Столица». Потом «Столица» перешла с пятого канала, предназначенного для радио, на десятый частотный канал.
23.03.2006
Реклама в телевизор не помещается Последнее время все разговоры о перспективах развития рекламного российского рынка сводятся к одному – как повлияет на него новый закон «О рекламе», подписанный президентом России неделю назад. Как известно, закон вводит существенные ограничения на рекламу отдельных видов товаров (в частности, алкоголя, лекарств, азартных игр) и предполагает значительное сокращение продолжительности рекламных пауз на телевидении. На всероссийском форуме «Телереклама-2006» оценка развития отечественного рекламного рынка прозвучала с учетом последних тенденций. Вывод: с июля, когда закон вступит в силу, ситуация может дестабилизироваться. Рост рекламного рынка уже замедлился. За текущий год, по данным гендиректора группы компаний "Видео Интернешнл" Сергея Васильева, объем рекламного рынка составил более 5 млрд. долларов, а его прирост в целом оказался чуть меньше, чем в предыдущем году - 28%.
23.03.2006
Штраф за рекламу В среду в Госдуме парламентарии и рекламодатели обсуждали перспективы правоприменительной практики новой редакции закона «О рекламе». Народные избранники не сомневаются в том, что сумели установить эффективный барьер на пути недобросовестной рекламы. В правительстве уже думают над тем, как бороться с нарушителями новых правил игры на рекламном рынке. Рекламодатели же обратились к законодателям с просьбой смягчить некоторые положения закона. И хотя основные положения нового закона «О рекламе» вступят в силу только в июле этого года, заинтересованные стороны уже думают над тем, что получится на практике. Реакция остервенения. «Представители рекламного бизнеса не стали отрицать, что новые правила станут стимулом на пути создания цивилизованной рекламы» В отличие от рекламодателей авторы новой редакции закона не сомневаются в положительных результатах ее реализации.
22.03.2006
Видео Интернешнл оценила рост цен на телерекламу и ужаснулась Вчера на форуме "Телереклама-2006" группа компаний "Видео Интернешнл" (ВИ) дала первую оценку масштабов роста цен на телерекламу в связи с вступлением в силу нового закона "О рекламе". По мнению аналитиков ВИ, если исходить из баланса спроса и предложения на рынке ТВ-рекламы, к 2008 году по сравнению с 2005 годом телереклама должна подорожать на 180-190%. Впрочем, глава группы Сергей Васильев тут же заявил, что такой рост цен "невозможен", и консультации с рекламодателями продолжаются. По данным ВИ, количество пунктов рейтинга, закупленных рекламодателями на центральных телеканалах, существенно уменьшится к 2008 году. Напомним, что в это время начнет действовать вторая волна ограничений телерекламы: с 1 июля этого года ее объем уменьшается с 20% от вещания в сутки до 25% (при этом в часе вещания должно быть не более 15% рекламы), а с 2008 года объем рекламы в часе сокращается до 15%. В результате, по прогнозу ВИ, в 2008 году рекламодатели закупят всего 1,224 млн пунктов рейтинга -- меньше, чем в 2000 году, когда они приобрели 1,25 млн пунктов.
22.03.2006
Сокращение рекламы на ТВ может вызвать троекратный рост цен Сокращение рекламного времени на телевидении, предусмотренное новым законом «О рекламе», может вызвать троекратный рост цен на размещение рекламы к 2008 году. Такой вывод сделали эксперты ведущего продавца рекламного времени «Видео интернэшнл». Участники рынка рассчитывают, что рост цен будет не столь значительным. Закон «О рекламе» вступит в силу 1 июля. Он сокращает объем телерекламы с нынешних 15 до 12 минут в час, а с 2008 года будут действовать еще более жесткие ограничения — 9 минут в час. В середине февраля крупнейший медиаселлер «Видео интернэшнл» (ВИ) разослал рекламным агентствам письмо, в котором сообщил о фактическом пересмотре всех заключенных контрактов с 1 июля. ВИ обещал представить новый прайс-лист до конца апреля. Вчера на форуме «Телереклама-2006» гендиректор ВИ Сергей Васильев обнародовал «оценку выравнивания спроса и предложения» на рекламном рынке. Спрос и предложение должны выравняться по расчетам ВИ, если стоимость рекламы на телевидении увеличится на 40% уже во втором полугодии 2006 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в 2007 году — на 30—35%, в 2008-м — на 55—60%.
21.03.2006
Неталантливая реклама может быть в эфире, вредная - никогдa Британское бюро по стандартам рекламы запустило собственную рекламную кампанию. Она напоминает, что бюро является механизмом регулирования рекламы, именно сюда надо посылать жалобы, если появляется агрессивная, вводящая в заблуждение реклама. В начале этого ролика появляется актер Мэтью Берн, сидящий за рулем автомобиля, однако очевидно, что автомобиль не едет по улицам, а стоит в студии - движение грубо имитируется. Съемочная группа, которая присутствует в этом ролике, делает все, чтобы испортить его ролик - влезает в кадр, портит заставки, однако такая реклама имеет право появиться в эфире, хоть она и немного испорчена. "Наша позиция такова - мы не вмешиваемся в творческую деятельность агентств" - говорит генеральный директор бюро Кристофер Грэм. - Мы гарантируем, что реклама, которая появляется, не несет вреда, агрессии, не обманывает потребителей. Кроме теле-ролика запущены несколько радио-роликов, размещена реклама в прессе и в интернете. Рекламные площади предоставлены бюро бесплатно.
21.03.2006
Телевизионная реклама достанет везде В конце прошлой недели городской перевозчик ООО "Петербургская транспортная компания" (ПТК, на 100% принадлежит ЗАО "Петербургская топливная компания". -- Ъ) сообщил о начале проекта по оснащению своего пассажирского автотранспорта новыми рекламоносителями -- семнадцатидюймовыми жидкокристаллическими мониторами. Партнером ПТК по этому проекту выступает ООО "Рекламно-производственная группа" (РПГ), которое собирается продвигать новый вид рекламы на местном рынке. Аналитики и эксперты считают, что РПГ придется непросто: реклама в маршрутках и автобусах, по их мнению, не будет пользоваться большим спросом. По словам гендиректора РПГ Юрия Сопина, его компания арендовала у ПТК места под установку мониторов в маршрутках и автобусах. Стоимость оснащения новым рекламоносителем одной транспортной единицы составляет около $800. В настоящий момент мониторы имеются уже в 40 маршрутных такси ПТК, а до конца года их число возрастет до 400. Помимо этого, РПГ собирается оснастить мониторами и 150 пассажирских автобусов "Скания", также принадлежащих ПТК.
